曾经风靡一时的金立为什么失败?

  大家都知道,金立是从功能机时代走过来的。金立相比于一些新兴手机品牌的优点就是资历老,有用户沉淀。但是成也于此,败也于此,随着智能手机时代和互联网时代的到来,金立手机明显给人的...

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  大家都知道,金立是从功能机时代走过来的。金立相比于一些新兴手机品牌的优点就是资历老,有用户沉淀。但是成也于此,败也于此,随着智能手机时代和互联网时代的到来,金立手机明显给人的感觉就是太老了。这种感觉主要体现在两个方面,营销和管理上。

  在管理方面的“老”,主要体现在产品研发上。在智能机时代如鱼得水的新兴品牌有华为,小米,魅族,OPPO,vivo等。这些新兴品牌在研发上都是引领潮流,提起华为大家都知道高端有mate系列,低端有荣耀系列;提到小米都知道性价比有红米;甚至提到OPPO大家都能知道有充电,五分钟通话两小时。但是提到金立,你能想起什么?只有很多年前的金品质立天下了吧。

  在新功能的研发上,金立手机好像从来没有跟上过节奏,总是慢别人一拍。首先在技术上金立是没有优势的,手机厂家没有技术支撑,就像一个人没有了骨头是底气不足站不起来的。

  第二个方面是营销方面的“老”。金立也曾经表示,近几年是营销方面的业务拖垮了金立。金立近几年,在营销上砸进去了很多钱,高价请代言人,高价冠名电台晚会,但是这并没有拯救金立。这些营销套路在过去功能机时代确实好用,但是在现在已经过时了。

  总结

  最近几年兴起的智能手机和发展迅速的互联网,无疑成就了一个又一个风口。在互联网行业有一个风口论:只要站在风口上,猪也能飞起来;但是相反的是如果没有在风口上,凤凰也会跌下来。金立可能就是跌落下来的凤凰吧。

  • 发表于 2018-12-18 15:55
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  • 分类:金融管理

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